Alors que le marché des écouteurs stagne, la raison de la croissance des modèles "ouverts"
Écouter de la musique sans se rendre compte que sa famille l'appelle. Retirer ses écouteurs chaque fois qu'un collègue s'adresse à vous au travail. Ne pas aimer la sensation d'insertion dans l'oreille, ce qui rend l'utilisation prolongée hésitante.
En réévaluant les écouteurs à partir de ces petites gênes quotidiennes, une nouvelle valeur émerge, différente de celle de "combien de sons environnants peuvent être annulés". Il y a une demande pour profiter de la musique et des voix tout en écoutant naturellement les sons de la vie quotidienne.
Les données de marché publiées par le journal anglophone Cyprus Mail le 3 octobre reflètent ce changement. Alors que le marché mondial des écouteurs sans fil complets stagne, les "OWS (Open Wireless Stereo)" continuent de croître.
Cependant, il est prématuré de considérer cela comme "la fin des écouteurs traditionnels". Ce qui devient visible, c'est que le rôle des écouteurs commence à se diversifier.
Une baisse globale de 0,7 %, une augmentation de 12 % pour les OWS
Selon l'annonce de la société d'études de marché Omdia, le nombre d'expéditions mondiales d'écouteurs sans fil complets (TWS) d'avril à juin 2026 était de 82,1 millions d'unités. Cela représente une baisse de 0,7 % par rapport à la même période de l'année précédente, la première baisse en glissement annuel depuis avril-juin 2023.
En Chine continentale, le plus grand marché, la baisse a été de 9,5 %. Omdia cite comme raisons l'affaiblissement des effets des mesures de relance économique qui ont soutenu la consommation d'électronique et le fait que certains besoins de remplacement ont été avancés à 2025. Les expéditions ont également diminué aux États-Unis et en Inde.
En revanche, les expéditions d'OWS ont augmenté de 12 % pour atteindre 11,1 millions d'unités, représentant 13,5 % du total des TWS. Les produits traditionnels intra-auriculaires et semi-intra-auriculaires ont diminué de 2 %, montrant des mouvements divergents au sein du même marché.
Il est important de noter qu'il s'agit de statistiques sur les "expéditions" mondiales. Cela ne signifie pas que les ventes au détail au Japon ont augmenté dans la même proportion, ni que le chiffre d'affaires global des appareils audio a diminué. De plus, dans cette collecte de données, les OWS sont inclus dans le total des TWS. Ce ne sont pas des chiffres à additionner comme des marchés séparés.
"Le confort de ne pas entendre" et "le confort d'entendre"
La caractéristique des OWS réside dans leur méthode de port qui délivre le son sans obstruer le conduit auditif. Ici, "ouvert" fait référence à la structure de port, et non à une technologie de conduction osseuse pour tous.
Par exemple, les Ultra Open Earbuds de Bose se portent à l'extérieur de l'oreille et délivrent le son à partir d'un haut-parleur orienté vers l'intérieur de l'oreille. Le fabricant met en avant la possibilité de profiter de la musique tout en écoutant les sons environnants et la conception qui réduit les fuites sonores.
Il est facile d'imaginer les raisons pour lesquelles cette utilisation est recherchée. Écouter un podcast tout en pliant le linge à la maison. Travailler à un bureau tout en remarquant les appels des personnes à côté. Profiter de la musique et des sons de la ville en se promenant. Dans de telles situations, être connecté aux autres par le son devient un atout en termes de facilité d'utilisation.
Cependant, le fait que la structure n'obstrue pas l'oreille ne signifie pas que c'est confortable pour tout le monde. La compatibilité avec la forme de l'oreille, la position de port et la force de serrage reste un facteur. Pour ceux qui n'aiment pas la sensation de pression des modèles traditionnels, cela peut être une option intéressante.
Une forme semblable à des boucles d'oreilles change la façon de choisir
Selon Omdia, 61 % des expéditions d'OWS étaient des modèles à clip. Les modèles à accrocher à l'oreille représentaient 39 %. Les modèles à clip sont soutenus non seulement en tant qu'appareils audio, mais aussi par l'intérêt pour les accessoires de mode.
Les écouteurs sont portés près du visage pendant de longues périodes. Sont-ils faciles à assortir avec une tenue de travail, s'harmonisent-ils avec la coiffure, comment apparaissent-ils lors des réunions en ligne ? En plus de la qualité sonore et de l'autonomie de la batterie, ces considérations jouent un rôle important.
Pour les lecteurs japonais, il est également important de savoir si cela interfère avec les lunettes, les masques ou les boucles d'oreilles. Cependant, ce n'est pas le résultat d'une enquête sur les motivations d'achat au Japon, mais plutôt des points à vérifier à partir des situations de port quotidiennes.
Même si l'apparence plaît, si cela glisse lorsque l'on bouge légèrement la tête ou si cela devient douloureux après un certain temps, il sera difficile de les utiliser longtemps. En raison de la petite taille de ces appareils, il existe une compatibilité qui ne peut être déterminée uniquement à partir du catalogue.
Les vérités des réseaux sociaux : "Je veux les utiliser tout le temps. Mais qu'en est-il des fuites sonores ?"
Les publications sur les réseaux sociaux et les forums révèlent des choix qui ne sont pas visibles dans les seules statistiques de marché.
Ce qui suit n'est pas une réaction directe à l'article de Cyprus Mail, mais un résumé des conseils et des expériences d'utilisation des écouteurs ouverts publiés sur Reddit. Il s'agit d'expériences personnelles et non d'une enquête représentative de tous les utilisateurs.
Dans une demande de conseil d'achat, une personne cherchait un produit qu'elle pourrait porter toute la journée au travail, utiliser pour les appels, la musique et les podcasts, tout en restant consciente lorsque quelqu'un demande de l'aide. L'inconfort des écouteurs intra-auriculaires et l'encombrement et la chaleur des grands casques étaient mentionnés comme raisons.
Ce qui est recherché ici, ce n'est pas simplement un son puissant, mais une facilité d'utilisation en tant qu'outil qui ne perturbe pas le flux de travail et peut être porté longtemps.
Dans un autre fil de discussion, une personne envisageait des écouteurs ouverts car elle n'aimait pas les embouts auriculaires scellés, mais elle s'inquiétait des fuites sonores au travail et pendant les trajets.
Les réponses mettaient en avant la possibilité de profiter des sons naturels et de la musique ensemble à l'extérieur, ainsi que l'appréciation du confort de port. Cependant, une expérience a également été partagée où le son des écouteurs était noyé par le bruit aigu des trains sur certaines sections du trajet, même si cela fonctionnait pour la majeure partie du trajet.
Même si certains utilisateurs affirment ne pas ressentir de fuites sonores, cela ne signifie pas que le même résultat s'applique à tous les produits ou à tous les volumes. Les impressions positives et les insatisfactions coexistent car les critères d'évaluation changent en fonction de l'endroit où ils sont utilisés.
Au Japon, une distinction entre "pour les trajets" et "pour la maison" pourrait émerger
En considérant l'utilisation au Japon, ce que l'on attend des écouteurs peut changer au cours de la même journée.
Le temps où l'on veut entendre clairement l'audio dans un train bondé et le temps où l'on veut écouter de la musique tout en restant conscient des appels à la maison nécessitent des préférences d'écoute différentes. La facilité avec laquelle les sons environnants peuvent être entendus peut être gênante dans le premier cas et pratique dans le second.
Bien sûr, cela ne signifie pas que les OWS ne conviennent pas aux trajets au Japon. Les conditions varient selon que l'on se déplace principalement à pied ou que l'on passe beaucoup de temps dans un métro bruyant. Le commentaire sur Reddit selon lequel "il est difficile d'entendre sur certaines sections du train" illustre bien cette différence.
Concernant les fuites sonores, la perception diffère également entre être seul à la maison et être dans un environnement de travail calme ou dans un train où les sièges sont rapprochés. Même si les fabricants expliquent les mesures contre les fuites sonores, le volume d'utilisation réel et la distance par rapport aux autres ne sont pas identiques.
En tenant compte de ces différences, il est possible que de plus en plus de personnes choisissent d'utiliser différents écouteurs pour une écoute immersive et pour une utilisation quotidienne continue, plutôt que de tout faire avec un seul appareil. Ce n'est pas une tendance confirmée par les données de marché au Japon, mais une perspective découlant des différences d'utilisation.
Même avec l'augmentation de l'IA, la facilité d'utilisation quotidienne reste cruciale
L'article original et l'annonce d'Omdia soulignent que les fonctionnalités d'IA deviennent également un axe de concurrence sur le marché des écouteurs. Les puces pour le traitement de l'IA et les applications utilisant des modèles de langage à grande échelle en sont des exemples.
Cependant, le fait que les fonctionnalités d'IA soient devenues un sujet de discussion ne signifie pas qu'elles sont la principale raison de la croissance des OWS. On ne peut pas conclure que la croissance de 12 % est due à l'effet de l'IA uniquement sur la base des données actuelles.
De plus, les aspects mentionnés dans l'annonce, tels que le confort de port, la qualité sonore, la qualité des appels et l'annulation active du bruit, doivent être lus comme des éléments de concurrence pour l'ensemble du marché des TWS. Cela ne signifie pas que tous les produits ouverts ont les mêmes performances d'isolation que les modèles fermés.
Pour les utilisateurs japonais, même si des fonctionnalités vocales avancées sont ajoutées, il sera important de savoir si elles sont faciles à utiliser en japonais, si elles s'intègrent naturellement avec le smartphone en main, et si elles n'augmentent pas trop les manipulations. Ce qui influencera la continuité de l'utilisation, c'est si le nombre de fonctionnalités réduit les tracas quotidiens.
Avant de remplacer, "Que ne voulez-vous pas manquer ?"
Les chiffres actuels ne montrent pas une disparition de la demande pour les écouteurs. Ils indiquent un changement où l'utilisation des écouteurs ouverts gagne en présence dans un marché mature.
Ainsi, lors du choix, en plus de "quel est le plus performant", il est utile de se demander "qu'est-ce que je ne veux pas manquer ?".
Souhaitez-vous vous concentrer sur les détails des morceaux ? Voulez-vous entendre clairement les voix lors des réunions ? Voulez-vous écouter de la musique tout en restant conscient des voix de votre famille ou de vos collègues ? La réponse à ces questions déterminera la méthode de port et les fonctionnalités nécessaires.
La croissance des OWS offre une perspective pour réfléchir au fait que le temps consacré à profiter du son s'étend dans divers aspects de la vie. Ce que l'on attend des petits appareils près de l'oreille, c'est de délivrer de la musique tout en s'intégrant naturellement dans la vie quotidienne. Cet équilibre semble devenir le point focal du choix des nouveaux écouteurs.
URL de la source
Cyprus Mail (3 octobre 2026)
Rapport sur le marché mondial des TWS et la croissance des OWS, les tendances par forme, et la concurrence des fonctionnalités d'IA.
https://cyprus-mail.com/2026/10/03/open-wireless-stereo-devices-buck-trend-in-falling-global-audio-marketAnnonce officielle d'Omdia / Business Wire (17 septembre 2026)
Données sur les expéditions mondiales d'avril à juin 2026, tendances régionales, pourcentage d'OWS, composition des modèles à clip et à accrocher à l'oreille, et fonctionnalités d'IA. Les chiffres concernent les expéditions sell-in, pas les ventes aux consommateurs.
https://www.businesswire.com/news/home/20260917343885/en/Page produit officielle de Bose Japon
Explication du fabricant sur la structure de port des Ultra Open Earbuds, la perception des sons environnants, et la technologie de réduction des fuites sonores. Ce n'est pas une garantie de performance pour tous les produits OWS.
https://www.bose.co.jp/p/open-earbuds/bose-ultra-open-earbuds/ULT-HEADPHONEOPN-BLK-WW.htmlReddit "Help deciding open ear earbud"
Conseil d'achat pour porter longtemps au travail, profiter des appels et de la musique tout en restant conscient de l'environnement. Référencé pour illustrer l'intérêt sur les réseaux sociaux.
https://www.reddit.com/r/Earbuds/comments/1s6546x/help_deciding_open_ear_earbud/Reddit "Best Semi-in-Ear or Open-Ear Earbuds?"
Préoccupations concernant les fuites sonores au travail et pendant les trajets, confort de port, utilisation en extérieur, et bruit des trains dans les publications des utilisateurs. Référencé en tant qu'opinion et expérience personnelle.
https://www.reddit.com/r/Earbuds/comments/1v587u6/best_semiinear_or_openear_earbuds/